Depuis 1995, le marché chinois des détergents a montré les caractéristiques suivantes:
1 technologie clé a tendance à mûrir
La technologie de synthèse de décontamination a toujours été une technologie clé dans la concurrence des produits détergents. Avec le développement et l'application étendus et à long terme de la technologie, s'est graduellement transformé en technologie de base de l'industrie, il est difficile d'avoir un espace de percée plus vaste. L'amélioration de la maturité de la technologie clé a conduit directement à la réduction des différences de produits, exacerbée par le prix et le coût de la concurrence, de sorte que la concurrence sur les prix est devenue le détergent de base de l'ordre de concurrence du marché. Tant qu'il y a une percée dans le nouveau produit n'apparaît pas, les concurrents existants maintiendront un haut investissement, une impasse de croissance faible.
2 capacité de production excédentaire relative
Les différences de produits plus faibles n'ont pas été en mesure de stimuler la croissance rapide de la demande des consommateurs, la taille globale du marché de la lessive est progressivement stabilisée. La première étape de la duplication excessive dans la situation actuelle de "go", dans cette situation, les ventes et la réduction des ventes incrémentales, un fabricant peut être égal à ses concurrents, si les différences de produits continuent de diminuer, entraîneront inévitablement des changements dans le grand marché structure.
3 marges bénéficiaires tombent
Réduire le niveau de rentabilité de l'industrie, peut être considéré comme un résultat inéluctable limité ", les résultats également reflétés dans le fabricant et le distributeur, entre les fabricants et les grossistes, les grossistes et les détaillants pour induire une concurrence structurelle. Comme la demande des consommateurs ne sera pas Réduit, le volume de négociation du marché ne sera pas réduit, puis le vendeur dans les marges bénéficiaires inférieures et s'efforcera d'entrer sur le marché primaire en plus des facteurs de prix, afin d'acquérir beaucoup de crédit commercial pour les autres investissements, la gestion des produits à haut profit , Et les fabricants directement dans les deux transactions du marché secondaire, la motivation est en grande partie pour sauver l'investissement. Pour ceux qui ne peuvent pas s'adapter au mode de financement moderne et un seul fabricant de l'industrie, la concurrence sur les prix le rendra à un coût Désavantage, dans le cadre de son investissement, s'accompagne de la réduction du capital social absolu.
Structure de l'industrie 4
L'excès de capacité de production et le déclin des marges bénéficiaires, la quasi-totalité des entrants potentiels à fermer, mais aussi les concurrents existants, principalement les fabricants ont apporté de plus en plus d'opportunités de succès. En raison de la position relative du fabricant dans la structure de l'industrie est très faible, il est difficile de changer et les niveaux de fournisseurs et de fournisseurs de matières premières du pouvoir de négociation, mais en raison de leur dépendance vis-à-vis des fabricants pour améliorer et améliorer constamment le parent . En ce qui concerne les substituts, la crème, le savon, comme le spray et le liquide etc., plusieurs produits se forment, à l'heure actuelle, seul le savon à lessive développe rapidement, mais il ne convient pas à la machine à laver, de sorte que le potentiel est limité et la plupart des produits liquides alternatifs ont Pas fait attention à.
5 échelle de vente existante devient critique
En fait, après une période de croissance de 1987 à 1995, l'industrie chinoise de la fabrication de détergents est entrée dans le premier cycle de maturité depuis la réforme et l'ouverture. Un leader n'est pas nécessaire pour étendre l'ampleur des investissements pour maintenir la croissance, bien que le taux de croissance soit lent, mais il peut fournir des fonds suffisants pour l'industrie horizontale, peut commencer à augmenter les rendements de ses actionnaires. Et un grand nombre de concurrents en aval, fait face à un glissement de terrain et à une perte continue. Mais malgré cela, ils doivent encore augmenter leur investissement afin de maintenir la taille marginale. En l'absence de l'environnement de la division du marché et de l'innovation des produits, une part plus petite, une industrie unique et plus de types de produits, il est difficile de freiner le coût et la taille de l'écart entre elle et le leader de l'industrie dans la tendance à l'élargissement. C'est en raison de cet écart, la concurrence sur les prix fera en sorte que la production et la circulation commencent à se centrer, le coût et la capacité d'investissement seront largement liés à la modification de la structure du marché. Dans le sens macro, trop de concurrents se sont regroupés dans des produits relativement mûrs et petits sur le marché, s'il n'y a pas de division du travail raisonnable, les ressources économiques et l'efficacité concurrentielle seront endommagées, lorsque la perte sera dans une certaine mesure, le marché Éliminer une partie des concurrents. Et supporter le poids, seront ceux qui sont maintenant au bord de la vie et de la mort, mais n'osent toujours pas l'innovation audacieuse des entreprises publiques.
