Comment l'industrie chinoise des détergents mûrit-elle et innove-t-elle ?

Depuis 1995, le marché chinois des détergents' présente les caractéristiques suivantes :

1 les technologies clés ont tendance à mûrir

La technologie de synthèse de décontamination a toujours été une technologie clé dans la concurrence des produits détergents. Avec le développement et l'application étendus et à long terme de la technologie, s'est progressivement transformée en technologie de base de l'industrie's, il est difficile d'avoir un plus grand espace de percée. L'amélioration de la maturité technologique clé, a directement conduit à la réduction des différences de produits, exacerbée par le prix et le coût de la concurrence, de sorte que la concurrence par les prix est devenue le détergent de base de la concurrence sur le marché. Tant qu'il n'y a pas de percée dans le nouveau produit, les concurrents existants maintiendront un investissement élevé et une faible croissance.

2 capacité de production excédentaire relative

Les petites différences de produits n'ont pas été en mesure de stimuler la croissance rapide de la demande des consommateurs, la taille globale du marché de la lessive en poudre est progressivement stabilisée. La première étape de la duplication excessive dans's"go" situation, dans cette situation, les ventes et la réduction des ventes supplémentaires d'un fabricant peuvent être égales à ses concurrents, si les différences de produits continuent de se réduire, conduiront inévitablement à des changements dans la structure plus large du marché.

3 marges bénéficiaires en baisse

Réduire le niveau de rentabilité de l'industrie, peut être considéré comme un résultat inévitable de", les résultats se reflètent également chez le fabricant et le distributeur, entre les fabricants et les grossistes, les grossistes et les détaillants pour induire une concurrence structurelle. Comme la demande des consommateurs ne sera pas réduite, le volume des transactions sur le marché ne sera pas réduit, le vendeur dans les marges bénéficiaires inférieures et s'efforcera d'entrer sur le marché primaire en plus des facteurs de prix, afin d'obtenir beaucoup de crédit commercial pour d'autres investissements , gestion de la gamme de produits à haut profit et fabricants directement dans les deux transactions sur le marché secondaire, la motivation est en grande partie d'économiser l'investissement. Pour ceux qui n'arrivent pas à s'adapter au mode de financement moderne, et à un seul constructeur de l'industrie, la concurrence par les prix le rendra à un désavantage de coût, au cours de son investissement s'accompagne de la réduction du stock de capital absolu.

4 structure de l'industrie

Les capacités de production excédentaires et les marges bénéficiaires en baisse, la quasi-totalité des entrants potentiels à fermer, mais aussi les concurrents existants, principalement les fabricants, ont apporté de plus en plus d'opportunités de succès. En raison de la position relative du fabricant dans la structure de l'industrie est très faible, il est difficile de changer, et les niveaux des vendeurs et des fournisseurs de matières premières du pouvoir de négociation, mais en raison de leur dépendance à l'égard des fabricants pour constamment améliorer et améliorer la relative . En termes de substituts, crème, savon, comme spray et liquide etc. plusieurs produits se forment, à l'heure actuelle seul le savon à lessive se développe rapidement, mais il ne convient pas à la machine à laver, donc le potentiel est limité, et la plupart des produits liquides alternatifs ont pas prêté attention.

5 l'échelle de vente existante devient critique

En fait, après une période de croissance de 1987 à 1995, l'industrie chinoise de fabrication de détergents est entrée dans la première phase de maturité depuis la réforme et l'ouverture. Un leader n'est pas nécessaire d'élargir l'échelle des investissements pour maintenir la croissance, même si le taux de croissance est lent, mais il peut fournir des fonds suffisants pour l'industrie horizontale, peut commencer à augmenter les rendements pour ses actionnaires. Et un grand nombre de concurrents en aval, est confronté à un glissement de terrain et une perte continue. Mais malgré cela, ils doivent encore augmenter leur investissement afin de maintenir la taille marginale. En l'absence de division du marché et d'environnement concurrentiel d'innovation de produits, une part plus petite, une seule industrie et plus de types de produits, il est difficile de réduire le coût et la taille de l'écart entre celui-ci et le leader de l'industrie dans la tendance croissante. C'est à cause de cet écart, la concurrence des prix fera que la production et la circulation ont commencé à se concentrer, les coûts et la capacité d'investissement seront en grande partie au changement de la structure du marché. Au sens macro, trop de concurrents entassés dans des produits relativement matures et petits sur le marché, s'il n'y a pas de division raisonnable du travail, les ressources économiques et l'efficacité concurrentielle seront endommagées, lorsque la perte dans une certaine mesure, le marché éliminer une partie des concurrents. Et en subiront les conséquences, seront ceux qui sont désormais au bord de la vie et de la mort, mais n'osent toujours pas l'innovation audacieuse des entreprises publiques.